读者决定要不要读下去，往往只用几秒钟。开头三十个字没抓住人，后面写得再好也可能没人看到。开头不是背景介绍，而是给读者一个继续读的理由。
有效的开头通常做三件事之一：提出一个读者关心的问题，给出一个反常识的判断，或者描绘一个熟悉的场景。比如“周一早上打开邮箱，三封邮件都在问同一个问题”，读者会想知道然后呢。
要避免的开头是“随着……的发展”“近年来……越来越重要”。这类句子信息量低，读者一眼就知道后面是套话，手指一划就过去了。
开头也不必追求惊艳，清楚比华丽重要。把读者最想知道的那件事放到最前面，哪怕只是一句大白话，也比绕三圈才进入正题强。
