标题的本质是在信息洪流中争取一次点击，它要解决的不是“写得好不好”，而是“读者为什么要停下来”。总结下来，能让人停下的钩子大致有四类：利益、好奇、情绪和身份认同。
利益钩子直接告诉读者能得到什么，比如省时间、省钱、少走弯路。好奇钩子制造信息缺口，让读者觉得不看就漏掉了什么。情绪钩子击中焦虑、愤怒或向往。身份钩子则让特定人群觉得“这说的就是我”。
好标题通常同时踩中两个钩子：既点明利益，又留下悬念；既唤起情绪，又指向具体人群。但钩子不能脱离内容，标题承诺的东西正文必须兑现，否则换来的是一次点击和永久的信任损失。
实操时可以一次性写十个标题，然后逐个问：它用了哪个钩子？目标读者看到会不会停？有没有夸大？筛掉不合格的，剩下的两三个再对比语感，选最短、最具体、最不像广告的那个。
