文案写作者最容易陷入的陷阱，是自我感动。觉得自己用词精妙、立意深刻，读者却毫无反应。原因很简单：你写的是自己想说的，不是读者想看的。
读者的注意力永远围绕自己。他关心的是产品能解决什么问题，文章能带来什么启发，这个方案能省多少时间。你的文采、你的努力、你的品牌历史，在他眼里都是次要的。
所以写文案要反复做一件事：把"我"换成"你"。不是"我们产品采用先进技术"，而是"你能因此少花一半时间"。视角一转，文字就有了对象感。
还要警惕专业术语的自嗨。行业内习以为常的词，读者可能完全不懂。把术语翻译成日常语言，把功能翻译成利益，是文案的基本功。说得让人听懂，比说得显得专业更重要。
写完文案，做一次读者测试：假设我是一个完全不了解背景的人，这段话我能看懂吗？我会关心吗？答案是否定的地方，就是需要改的地方。文案不是自我表达，是有效沟通。
