标题的本质是降低阅读门槛、放大内容价值。读者在信息流里停留的时间可能不到两秒，标题要在这两秒内回答一个问题：这跟我有什么关系？关系越直接，点击意愿越强。
好标题通常具备三个要素之一：明确收益、制造好奇、引发共鸣。明确收益是告诉读者读完能得到什么；制造好奇是留下信息缺口；引发共鸣是说出他心里有但说不清的话。三者不必全占，占一个就有效。
取名时先写十个再挑一个。第一版往往最平庸，因为那是大脑的默认反应。逼自己换角度：换成读者视角、换成结果视角、换成反常识视角。数量够了，质量才可能出来。
注意标题与内容的匹配度。标题承诺了什么，正文就要兑现什么。靠夸张标题骗来的点击，会以更高的跳出率和更低的信任度还回去，长期看得不偿失。
最后做个小测试：把标题念给不了解背景的同事听，问他会不会想点开。如果对方需要你解释才明白，说明标题还不够清楚。清楚永远比 clever 更重要。
