读者的耐心比想象中短。开头如果还在铺垫背景、交代来龙去脉，大多数人已经走了。好的开头要直接进入读者的问题现场，让他觉得“这说的就是我”。
常见的有效开头有三种。一是场景切入，描述一个读者熟悉的困境；二是反常识判断，抛出一个和常识相反的结论；三是直接给结果，把最有价值的信息放在最前面。
要避免的开头也有三种：从宏观趋势讲起、自我介绍式开场、以及“自古以来”式的背景铺陈。这些写法不是不能用，而是不该放在最前面。
开头写完后可以自测：把第一段单独拿出来，读者能不能判断这篇内容和自己有关？如果不能，就再往前挪一步，把最痛的那个点提到第一句。
