标题党短期内能骗来点击，长期却在消耗信任。读者被骗一次会记住，下次看到你的名字直接划走，这是最贵的代价。
标题党的典型特征是承诺与内容不符：标题说"震惊"，正文平平无奇；标题说"必看"，内容空洞无物。它利用的是好奇心，透支的是信用。
好标题也会制造悬念，但悬念在正文里一定有答案。它可能夸张，但不虚构；可能简练，但不误导。判断标准很简单：读者点开后会不会觉得上当。
好标题还尊重读者的时间。它让对的人点进来，让不对的人绕道走。精准比海量更重要，因为打开率之后还有读完率和转化率。
写标题时问自己三个问题：内容兑现得了吗？目标读者看得懂吗？换一个更准确的表达会不会更好？三个问题都过关，标题就立得住。
