标题的本质不是概括内容，而是回答读者心里的一个问题：我为什么要看这个？所以取标题时要站在读者角度想，他看到这行字能得到什么，是解决一个麻烦、学到一个方法，还是避免一个坑。
好标题通常包含三样东西中的至少一样：具体的好处、明确的场景、反常识的信息。比如“三招让周报不再写成流水账”，有好处有场景；“你以为的勤奋，可能只是重复劳动”，靠反常识吸引人。
要警惕空泛的大词。“浅谈沟通的重要性”“关于写作的几点思考”，这类标题读者扫一眼就划走了，因为看不出跟自己有什么关系。把抽象换成具体，把“沟通”换成“跟领导提反对意见”，点击率立刻不一样。
另外，标题里的数字和动词很管用。数字给出预期，动词带来行动感。“五个”“三步”“别再”“先做”这类词能让标题更利落。但数字要真实，别为了好看硬凑。
最后提醒一句：标题可以有点锋芒，但不能欺骗。点进来发现文不对题，读者下次就不信你了。好标题是承诺，正文要兑现。
