标题党的本质是承诺了正文兑现不了的东西。读者点开发现被骗，下次就不会再点。短期流量换来长期信任流失，得不偿失。
好标题也会制造悬念，但悬念在正文里有答案。“为什么努力工作的人反而难升职”是好标题，“震惊！努力的人都在犯这个错”就是标题党。区别在于是否尊重读者的判断力。
判断标准很简单：标题里的每个词，正文是否撑得住。撑不住就改标题，而不是硬凑内容。标题是内容的摘要，不是内容的广告。
长期看，稳定的标题风格会形成读者预期。让读者知道点开你的文章能得到什么，比一次爆款更有价值。信任是慢慢攒的，也是很快花光的。
