同样一段意思，有人写得让人一口气读完还想再读，有人写得三行就开始犯困。差别往往不在内容，而在句子的节奏。节奏感是文案里最容易被忽略、却最影响阅读体验的东西。
中文写作常见的问题是一句话塞进太多信息，从句套从句，读者读到一半就忘了主语是什么。把长句拆成短句，把并列关系改成递进关系，信息会一下子变得清爽，读者的理解成本也随之降低。
但也不是越短越好。全是短句会显得破碎、急促，缺少呼吸感。好的节奏是长短交替：用短句发力、强调结论，用稍长的句子补充背景和细节，让文字有张有弛，读起来像说话一样自然。
检验方法很简单：把文案朗读出来。如果读着某处需要换气、卡壳，那大概率就是句子太长了。耳朵往往比眼睛更诚实，读得顺的文字，读者才看得下去。
