读者停留在一条内容上的时间以秒计算，开头没抓住人，后面写得再好也没人看。写文案开头最忌讳铺垫太久，上来先绕背景、讲历史，读者早就划走了。
有效的开头方式之一是直击痛点。用一句话描述读者正在遭遇的困境，比如“每次汇报都被问得哑口无言”，读者立刻觉得这条内容与自己有关，愿意继续读下去。
第二种方式是抛出反差或悬念。一个反常识的结论、一个让人意外的事实，能激发读者的好奇心。但悬念要及时回应，悬念之后紧跟答案的开头，才是有诚意的开头。
第三种是直接给利益。告诉读者读下去能获得什么，比如一个方法、一份模板。开头不必写得多华丽，能让人产生“我接着看”的念头，就已经成功了。
