取标题时，作者最容易陷入自我视角：我觉得这个标题很好，因为我最清楚内容有多用心。但点击是读者做出的决定，他只关心一件事：点开这个标题，对我有什么好处，或者能解决我什么麻烦。
所以取标题前，先回答三个问题：我的读者是谁？他此刻的处境和情绪是什么？他搜索或浏览时脑子里在想什么词？把答案写下来，标题的用词就有了来源。用读者会说的话，而不是你习惯说的行话。
利益型标题适合工具类内容，直接告诉对方能获得什么："三个模板，让周报十分钟写完"。悬念型适合观点类内容，先制造认知缺口："为什么越努力汇报，领导越不放心"。身份型适合垂直内容，圈定人群："给刚带团队的人：第一次一对一怎么谈"。
标题长度要匹配发布平台。信息流里前十几个字最关键，把核心词放在前面；搜索场景下则要包含用户会搜的关键词。同一个内容，不同平台可能需要不同的标题版本，这不是偷懒，是尊重场景。
最后做一次"陌生人测试"：把标题给不了解背景的同事看，问他会不会点、为什么。他的理由，就是你优化标题的方向。
