很多人写文案的第一反应是追求金句和华丽辞藻，结果读者看完一头雾水。文案的本质是传递信息、促成行动，而不是自我表演。动笔前先问自己：我想让读者知道什么、感受到什么、做什么？把这三个问题回答清楚，比堆砌形容词重要得多。
把话说明白的第一条规则是主语明确、动词有力。少用“进行了优化”“实现了提升”这类空转表达，直接写“改了三处”“快了五秒”。读者对具体数字和动作的感知，远比对抽象概念敏感。
第二条规则是一句话只讲一件事。长句套长句，读者需要回头断句，注意力就断了。写完一段后朗读一遍，哪里喘不上气，哪里就该断句。口语顺了，书面表达自然也就顺了。
第三条规则是先说结论再补理由。无论写产品介绍还是内部通知，把最重要的信息放在最前面。读者时间有限，前两句抓不住人，后面写得再好也白费。
最后要敢于删。初稿写完后砍掉三成，通常剩下的才是真正有用的。删掉重复的修饰、可有可无的铺陈、正确的废话，文案的力度自然就出来了。
