文案的开头决定读者是否继续往下看。最常见也最有效的三种开头是：提一个读者正在烦恼的问题、给一个反常识的结论、讲一个具体的场景。问题让人对号入座，反常识制造好奇，场景则让抽象内容立刻落地。
提问式开头要问得具体。不要问“你想提升写作吗”这种空泛问题，而要问“为什么你写完的文案，客户总说再改改”。越贴近真实痛点，读者越愿意读下去。
反常识开头要能自圆其说。“字数越多越好”是常识，“删掉一半字数，转化率反而翻倍”是反常识，但后面必须给出真实依据，否则就成了标题党，反而损害信任。
场景式开头适合产品和汇报类内容。先描述读者熟悉的一幕，例如“周五下午五点，你还在改第三版方案”，再引出你要讲的方法，代入感会明显增强。
三种开头不必都用，选一种写透即可。写完开头后自测一句：如果我是目标读者，看到这句会不会想读第二句？答案是否定的，就重写。
