“我们的服务专业、高效、贴心。”这句话放在海报上，路过的人平均停留0.8秒。改成“平均响应时间4分钟，返工率1.2%，服务过37家门店”，停留时间涨到2.3秒。文案与表达的第一课：形容词是自我评价，数字是证据。
做7个改写练习。练习1，把“很多客户”改成具体数：“合作客户86家，其中续约71家”。练习2，把“很快”改成时间：“提交后2小时内给初稿”。练习3，把“经验丰富”改成年限和案例数：“做了9年，经手420个项目”。练习4，把“性价比高”改成价格区间：“每月300—600元，含4次上门”。练习5，把“团队专业”改成资质：“6人团队，4人持中级以上证书”。练习6，把“覆盖广”改成范围：“覆盖城区12个街道，最远上门距离28公里”。练习7，把“口碑好”改成可查的数：“大众点评4.8分，累计评价317条”。
不是所有场合都要数字。内部沟通、安慰同事、创意文案，硬塞数字反而怪。判断标准：这句话是让对方“判断”还是“感受”。判断给数，感受给画面。
对比一组招聘文案。A：“我们提供有竞争力的薪酬和良好的发展空间。”B：“入职首年月薪6000—8000元，每季度一次调薪评审，去年37人中21人晋升。”B不华丽，但投递量通常是A的2倍以上。求职者要的是能算的账。
案例：一家社区水果店，原招牌“新鲜水果，欢迎选购”。改成“凌晨4点进货，上午10点前到店，当天不卖隔夜果”。营业额一个月内涨了约18%。没打折，只是把“新鲜”翻译成了时间和动作。
常见错误：数字造假或过度精确，“好评率99.99%”反而让人起疑；只堆数字不给对照，“服务2000人”不如“服务2000人，复购率43%”；数字太多，一段超过4个数，读者记不住；单位不统一，一会儿“万元”一会儿“元”。
练习方法：拿自己最近写的3段文案，逐句划掉形容词，能补数字的补，补不了的删。删完读一遍，句子瘦了，信息重了。表达这件事，少一点自我表扬，多一点可核对的事实，读者自然多停两秒。
